Kao ciljevi ovogodišnje kampanje navode se:

• osvješćivanje svih nedostatka koji nepovoljno utječu na preživljavanje majki i novorođenčadi,
• zagovaranje učinkovitih ulaganja koja poboljšavaju zdravlje majki i novorođenčadi,
• poticanje zajedničke akcije davanja potpore roditeljima, ali i zdravstvenim djelatnicima koju pružaju skrb majkama i novorođenčadi,
• kontinuirano pružanje korisnih zdravstvenih informacija u svezi trudnoće, poroda i postnatalnog razdoblja.

Prema navodima Svjetske zdravstvene organizacije (SZO) svake godine u svijetu gotovo 300.000 žena izgubi život tijekom trudnoće ili poroda, dok više od 2 milijuna novorođenčadi premine tijekom prvog mjeseca života.

Velik broj umrlih majki u nekim dijelovima svijeta odražava nejednakost u pristupu kvalitetnim zdravstvenim uslugama. Siromaštvo također utječe na loše zdravstvene ishode trudnoće i poroda. Gotovo 95 % svih smrtnih slučajeva majki zabilježen je u zemljama s niskim i srednjim dohotkom.

Podaci Zavoda za javno zdravstvo Federacije Bosne i Hercegovine pokazuju da su u 2022. godini u FBiH  bila 4 smrtna slučaja uzrokovana trudnoćom, porođajem i puerperijem (O00-O99 po MKB-u), dok u 2023. godini nisu registrirani. Određena stanja porijeklom iz perinatalnog perioda (P00-P96) bila su uzrok 71 smrtnog slučaja u 2022. godini i 70 smrtnih slučajeva u 2023. godini. Kongenitalne malformacije, deformacije i kromozomske abnormalnosti (Q00-Q99) u 2022. godini bile su uzrok 21 smrti, dok ih je u 2023. godini bilo 18. Stopa dojenačke smrtnosti u FBiH u 2023. godini iznosila je 6,7/1.000 živorođenih i pokazuje nešto veće vrijednosti u odnosu na zemlje u regiji. Vodeći uzroci smrtnosti dojenčadi u FBiH u 2023. godini po poglavljima oboljenja su određena stanja porijeklom iz perinatalnog perioda (P00-P99).

Zdravstveni sustavi trebali bi osigurati medicinsku skrb i rješavanje svih zdravstvenih problema i komplikacija koji utječu na zdravlje majki i novorođenčadi, što ne uključuje samo izravne opstetričke komplikacije, već i stanja mentalnog zdravlja, nezarazne bolesti i planiranje obitelji.